SM公司創(chuàng)始人李秀滿 |
人民網(wǎng)首爾1月28日電(王昱祺)三面超大屏幕環(huán)繞,先進的全息投影技術(shù),如果不看屏幕內(nèi)容,你一定會以為這是某個手機品牌發(fā)布會。其實,這個充滿科技感的會場里舉辦的是一家娛樂公司的活動——韓國SM公司“New Culture Technology”發(fā)布會。
SM公司的名字,對于全世界喜歡韓流的人來說,早已如雷貫耳。由李秀滿于1995年建立的SM公司曾推出H.O.T、神話、寶兒、東方神起、SuperJunior、少女時代、SHINee、 f(x)、EXO等超人氣組合,不僅創(chuàng)造了韓國特有的偶像組合文化,還為K-pop的風(fēng)靡做出了巨大貢獻。在當(dāng)天的發(fā)布會上,SM宣布即將推出大型新人男子組合NCT(Neo Culture Technology),更值得關(guān)注的是李秀滿為SM描繪了“新文化科技(NCT)發(fā)展藍圖”。
當(dāng)天發(fā)布會上,SM公司宣布,2016年將主要推進5大新項目。
第一項便是名為“STATION”的數(shù)碼單曲項目。隨著傳統(tǒng)唱片行業(yè)的逐漸衰落,韓國數(shù)碼音樂市場競爭日趨白日化。李秀滿表示,該項目計劃在2016年的每一周推出一首數(shù)碼單曲,不僅有知名藝人、制作人、詞曲作者參與其中,還將與品牌進行合作。
第二,SM宣布成立“ScreaM Records”,正式進軍EDM(電子舞曲)市場。近年來,電子舞曲在全世界范圍里受到關(guān)注。據(jù)世界音樂峰會(IMS)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年全球電子舞曲市場規(guī)模已達到69億美元。韓國綜藝節(jié)目里也出現(xiàn)了越來越多的DJ身影,但目前電子舞曲在韓國還是新興的文化,尚未形成產(chǎn)業(yè)體系。事實上,早前SM旗下藝人SHINee、f(x)的音樂中曾出現(xiàn)了大量的電子舞曲元素,并在歐美地區(qū)收獲了不錯的反響。李秀滿透露,“ScreaM Records”將不局限于與世界頂級EDM制作人、制作公司合作發(fā)布電子舞曲風(fēng)格的歌曲,還將涉及DJ經(jīng)濟、EDM音樂節(jié)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。今年內(nèi)計劃在韓國舉辦大型EDM音樂節(jié),并逐步推廣至中國乃至全亞洲。
第三,SM公司將在2016年推出一系列的移動app,旨在為全世界的韓流迷提供網(wǎng)絡(luò)交流平臺。其中包括智能K歌app“everysing”、視頻制作分享app“everyshot”、以藝人所關(guān)注的熱點為基礎(chǔ)的社交媒體app“Vyrl”等。
第四,SM公司將推出一個名為“Rookies Entertainment”的養(yǎng)成系app。作為韓國第一大造星公司,SM有著獨特的造星體系。而Rookies Entertainment則將SM造星體系復(fù)制到移動端,向大眾開放,讓每個用戶都可以參與造星。粉絲們可以通過app提出意見,直接參與包括新人男團NCT在內(nèi)的SM練習(xí)生的培訓(xùn)。李秀滿還表示會從app中發(fā)掘優(yōu)秀制作人,優(yōu)秀的培訓(xùn)師用戶將有機會進入SM公司實習(xí)。
第五,SM公司將構(gòu)建多頻道網(wǎng)絡(luò)平臺。和許多大型媒體公司一樣,SM公司也將目光轉(zhuǎn)向了多頻道網(wǎng)絡(luò)(Multi Channel Network,簡稱MCN)。李秀滿透露,SM公司將以藝人為中心,面向亞洲及全球市場制作推廣多頻道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。其中包括歌手參與的可視廣播、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝及時尚彩妝節(jié)目等。
如果說以上五大項目是SM公司增加內(nèi)容互動性的嘗試,那么當(dāng)天發(fā)布會上所推出的大型新人男子組合“NCT”則是SM在推動韓流本土化上邁出的重要一步。
據(jù)韓國國際交流財團(KF)1月26日發(fā)布的《2015地球村韓流現(xiàn)狀》顯示,海外韓流迷的人數(shù)已經(jīng)超過3500萬,SM公司功不可沒。SM公司在開拓全球市場的過程中,一直踐行“出口-合作-本土化” 三步走戰(zhàn)略。第一階段是單純地輸出內(nèi)容,第二階段是與當(dāng)?shù)厥袌龊献髦谱鲀?nèi)容,最后一個階段則是完全的本土化,即本土制作、本土銷售。“NCT”便是在這樣的“韓流本土化”戰(zhàn)略下推出的全新概念組合,無人數(shù)限制,面向不同的市場推出不同的小分隊。從此點來看,比起傳統(tǒng)意義上的組合,“NCT”更像是一個充滿開放性與拓展性的品牌。
據(jù)悉, “NCT”將于今年春天推出首個小分隊,并以此為開端,在上半年推出首爾組、東京組,下半年在北京、上海等華語圈主要城市活動的小分隊也將出道。此后,SM還將陸續(xù)推出在東南亞、南美洲等世界各個地區(qū)主要城市活動的小分隊。李秀滿表示,各個小分隊不僅會用不同的語言演繹同一首歌曲,還會不斷推出適合當(dāng)?shù)厥袌龅淖髌贰mn流本土化的前景固然美好,但眾所周知,SM公司之前發(fā)生過數(shù)起 “外國成員出走”的事件。如何在推進本土化的進程中防止類似事件的發(fā)生仍是SM公司需要解決的課題。
曾有韓國專家評價李秀滿是可以預(yù)測文化趨勢的人。在過去的二十年間,李秀滿帶領(lǐng)SM公司始終走在韓國文化產(chǎn)業(yè)的最前沿。如今,李秀滿又壯志滿懷地為剛剛“成人”的SM規(guī)劃了一幅雄偉的發(fā)展藍圖。“新文化科技”究竟能帶領(lǐng)SM走向何處,作為韓流產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),SM公司在未來將給娛樂界和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的影響,值得期待。