韓劇催生“買買買” 韓國時尚企業(yè)加碼中國電商 (2)

2015年09月21日13:57  來源:第一財經(jīng)

　　掃貨韓國

　　最近，世界知名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）宣布，將于近期通過閱后即焚軟件Snapchat直播春夏新品發(fā)布會。越來越多的品牌將新品首發(fā)搬到了線上，天貓平臺也成為新品首發(fā)的國內(nèi)重要渠道之一。此外，像線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面的合作，也是時尚品牌與電商網(wǎng)站接下來重點(diǎn)探討的領(lǐng)域。

　　就在上周，阿里巴巴在首爾舉行了一次大規(guī)模的海外秀場“韓風(fēng)時尚周”，與本土的200多家服飾和美妝品牌進(jìn)行“打包簽約”，疏通韓國品牌（如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國市場的韓國本土企業(yè)世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計師品牌等）線上進(jìn)入中國市場的路徑。阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒對現(xiàn)場媒體說，阿里和三星物產(chǎn)、衣戀集團(tuán)等公司的合作并不是簡單的渠道上的合作，而是結(jié)合公司在服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和阿里的平臺能力，推進(jìn)整個時尚產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)融合。

　　2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，核心是對韓國進(jìn)口商品實(shí)施大幅降稅。中韓間的貿(mào)易利好頻出。近期，馬云曾4次到訪韓國，并獲得了樸槿惠總統(tǒng)的接見。在雙方簽訂的協(xié)議中，有一條就是幫助韓國中小企業(yè)，特別是服裝時尚企業(yè)通過線上平臺進(jìn)入中國市場。

　　前幾年，上海舉行了數(shù)屆中韓試裝交流會，但最近這次交流會也被搬到了電子商務(wù)氛圍最為濃厚的城市杭州。韓國時尚協(xié)會會長元大淵在“韓風(fēng)時尚周”對記者說，韓方代表還借機(jī)參觀了阿里巴巴園區(qū)。阿里去年的上市在全球賺足了曝光率，韓國人想通過中國的線上平臺推廣韓國服飾。

　　目前，中國消費(fèi)者對跨境電商需求量最大的商品集中在母嬰、化妝品等品類，但與這些標(biāo)準(zhǔn)化商品相比，服裝屬于流行快時尚，對平臺方、品牌方的快速反應(yīng)能力都提出了更高的要求。

　　韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮稱，韓國服裝品牌從2010年開始大規(guī)模進(jìn)入中國，與青島海關(guān)合作將商品運(yùn)往中國，下一步的計劃是在中國十幾個城市建設(shè)物流中心，提升商品配送效率。

　　韓版服裝的搜索量在淘寶、天貓的服飾品類中一直居高不下。針對服裝版權(quán)問題，張建鋒稱，阿里巴巴現(xiàn)在有2000名員工在處理服裝版權(quán)事務(wù)，后臺系統(tǒng)在技術(shù)上也在自動識別侵權(quán)問題，阿里巴巴對這個領(lǐng)域十分重視。

　　平臺、政府、行業(yè)協(xié)會、物流企業(yè)，各方都在為韓國試裝品牌的中國電商突圍鋪路，就連韓國最流行的C2C購物平臺Gmarket，也已經(jīng)進(jìn)駐天貓平臺。剩下的就是考驗(yàn)品牌方線上轉(zhuǎn)型能力的時候了。

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