人民網(wǎng)首爾12月27日電（李帆）近日，中國電商平臺正迅速占領(lǐng)韓國市場的消息引起各方關(guān)注。韓國手機應(yīng)用分析服務(wù)商Wiseapp發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，阿里巴巴旗下全球速賣通和拼多多旗下跨境電商平臺“Temu”在韓國市場的新增用戶數(shù)量位居前兩位，韓國本土電商正在經(jīng)受中國企業(yè)的沖擊。

全球速賣通和“Temu”在韓市場新增用戶數(shù)量位居前二。圖源：Wiseapp網(wǎng)頁截圖

       具體來看，2023年韓國用戶人數(shù)增幅最大的應(yīng)用軟件是全球速賣通，自今年1月至11月期間新增371萬用戶，僅11月活躍用戶數(shù)量就達707萬人。同一期間，Temu新增354萬用戶，增幅位居第二，較8月份增長了5倍，發(fā)展速度驚人。這兩款應(yīng)用軟件的新增用戶總數(shù)高達725萬人。Wiseapp在今年7月對韓國人最常用的購物網(wǎng)站或手機應(yīng)用軟件進行的調(diào)查顯示，全球速賣通在韓排名第四，僅次于韓國本土電商平臺Coupang、11街和G Market。

       從消費者的角度分析，韓國物價的不斷上漲和經(jīng)濟復(fù)蘇乏力是中國電商平臺在韓國市場迅速擴張的關(guān)鍵原因。在通貨膨脹加劇導(dǎo)致生活成本和物價大幅上漲的背景下，韓國消費者在網(wǎng)購時開始關(guān)注高性價比。目前，Temu在韓國市場多以1000—30000韓元（約合人民幣5—165元）的商品為主。在促銷優(yōu)惠上，Temu延續(xù)低價促銷策略，首頁大額優(yōu)惠券滿減活動以及免運費包郵服務(wù)吸引了大量用戶。全球速賣通將充電器、剃須刀等生活消耗品定價為100韓元（約合人民幣0.5元），展開大規(guī)模促銷活動。中國電商平臺憑借價格優(yōu)勢和免費配送服務(wù)在韓國市場迅速擴張。

       韓國的物流企業(yè)和支付平臺也在中國電商平臺的發(fā)展過程中獲益。負責(zé)全球速賣通在韓配送業(yè)務(wù)的快遞企業(yè)，僅第三季度配送的“速賣通”商品已多達906萬箱，接近今年第一季度（346萬箱）的3倍。Temu與韓國第三方支付平臺KakaoPay和Toss合作，推出了快捷支付服務(wù)，方便消費者在線支付。

       韓國關(guān)稅廳12月20日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年前三季度韓國跨境電商網(wǎng)購額為4.79萬億韓元（約合人民幣266億元），同比增長20.4%。中國購物網(wǎng)站成交額占比達46.4%，遠超美國（29.1%）。韓國消費者“海淘”中國商品的金額前三季度猛增106%，中國電商平臺在韓國消費者中的人氣迅速上升。此外，據(jù)韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)，中國商品在韓國“海淘”市場的份額逐年增長，從2020年的48.3%增至2022年的57.7%。

       中國電商平臺在韓的迅猛擴張，一定程度上得益于韓國“海淘”市場的快速發(fā)展。然而，韓國業(yè)界人士對此表示擔(dān)憂。目前，電商平臺Coupang在韓“一家獨大”，但中國電商平臺憑借物美價廉的產(chǎn)品深受消費者喜愛，這或?qū)⒏淖冺n國網(wǎng)購版圖。

　　→→更多經(jīng)濟新聞