去年,手機(jī)江湖里的競爭格局還是蘋果、三星、中國廠商三足鼎立,到今年,隨著華為從中國軍團(tuán)中突圍而出,高端手機(jī)市場三國殺格局已漸成型。在之前一個(gè)月里,三星、華為和蘋果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)新品,硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時(shí)之高下。
□“三國殺”之蘋果
優(yōu)勢領(lǐng)先 難被超越
9月12日,蘋果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預(yù)購。在正式啟動(dòng)前,海量的訪問致蘋果官網(wǎng)癱瘓,不光在中國,蘋果大本營美國的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說明全球消費(fèi)者對(duì)于蘋果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預(yù)計(jì),iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus,創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然,購買力驚人的中國內(nèi)地市場進(jìn)入首銷陣營,也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。
對(duì)于其他手機(jī)廠商來說,這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產(chǎn)品沒什么區(qū)別的新品,竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家,都是一方面在網(wǎng)上對(duì)蘋果新機(jī)毫不留情地吐槽,一方面又第一時(shí)間在蘋果官網(wǎng)下了單。買每一代新的蘋果,已成為果粉的慣性行為。
正如中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易所說,iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷的手機(jī),在缺乏有力競爭對(duì)手的局面下,憑借之前積累起來的優(yōu)勢,蘋果的銷量還是會(huì)高歌猛進(jìn),短時(shí)間難以被撼動(dòng)。
危機(jī) 如何擺脫創(chuàng)新困境
雖然依舊受到市場追捧,不過iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化,還是讓人看到了蘋果面臨的創(chuàng)新困境。換了新的處理器和攝像頭,增加了玫瑰金的配色和實(shí)際用處不大的壓力觸控,就是蘋果用一年時(shí)間帶給用戶的升級(jí)。“幾乎沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新,相反,大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨。”電信行業(yè)分析師馬繼華一針見血道。事實(shí)上,自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后,關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是,吐槽蘋果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀。
就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷量的李易也擔(dān)心,對(duì)硬件進(jìn)行一下簡單升級(jí)就能獲得大賣,對(duì)蘋果來說并不是什么好事,沒有競爭者的沖擊,容易讓蘋果喪失在創(chuàng)新上的動(dòng)力和能力,從而為將來的衰落埋下禍根。“現(xiàn)在來看,蘋果的好日子可能還能持續(xù)一段時(shí)間,但是到了一定階段,它可能遭遇的就是斷崖式的下跌。”
不過,也有手機(jī)行業(yè)資深人士對(duì)蘋果創(chuàng)新不足的說法不以為然。“到了今天,哪家手機(jī)廠商還敢說自己有大的創(chuàng)新?即便是蘋果也不會(huì)總能顛覆行業(yè),如果說創(chuàng)新是難題的話,那就是全行業(yè)的難題,而不是某個(gè)企業(yè)的問題。”
變數(shù)仍在中國廠商
在競爭激烈的手機(jī)市場,很難有長期不變的競爭格局,從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇,如今的局面同樣如此。“現(xiàn)在來看,高端市場三足鼎立之勢漸成,但能維持多久,誰也難以斷言。”手機(jī)行業(yè)分析師成博說道,不過他同時(shí)表示,能夠給這個(gè)市場帶來新變化的廠商,目前來看,還主要是中國本土的力量。
在國際廠商中,微軟心思根本不在手機(jī)硬件上,原來諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋;HTC、索尼,正陷在手機(jī)利潤下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎;LG因?yàn)槭冀K無法拿下中國市場,在手機(jī)市場的影響力變得微弱;摩托羅拉?那已經(jīng)算是中國廠商了。