原標(biāo)題：原標(biāo)題：歌影視捆綁營(yíng)銷(xiāo) “聲畫(huà)武器”威力大？

　　周杰倫的新專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》即將于月底正式發(fā)行，昨日有消息稱(chēng)，專(zhuān)輯中所收錄的周杰倫與張惠妹首次合唱的歌曲《不該》將成為電視劇《幻城》的主題曲。這一消息經(jīng)微博傳播后引起樂(lè)迷和劇迷的廣泛關(guān)注，加上陳奕迅為電影《大魚(yú)海棠》獻(xiàn)唱主題曲、李敏鎬獻(xiàn)聲《賞金獵人》等消息，都讓網(wǎng)友議論紛紛：這些熱門(mén)歌曲和影視劇情是否能達(dá)到“聲畫(huà)合一”的融合度、大牌歌手獻(xiàn)唱的歌曲和受到關(guān)注的影視作品捆綁營(yíng)銷(xiāo)能否達(dá)到強(qiáng)力吸睛效果？

　　熱門(mén)影視主題曲接連曝光

　　記者獲悉，電視劇《幻城》將于暑期檔在湖南衛(wèi)視開(kāi)播，前日該劇官方微博透露，正在新專(zhuān)輯發(fā)布期的周杰倫特別提供專(zhuān)輯中的歌曲《不該》作為《幻城》主題曲。《不該》由周杰倫與張惠妹聯(lián)袂演繹，消息一傳出就在音樂(lè)圈和電視圈中引起不小的轟動(dòng)。此外，杰威爾還會(huì)為卡索、梨落、櫻空釋、艷炟、嵐裳、蓮姬等6位主演量身定做角色歌曲。

　　除了電視劇《幻城》外，周杰倫還為自己出演的電影《驚天魔盜團(tuán)2》寫(xiě)下全球主題曲《Now You See Me》，這是好萊塢第一首全中文的全球電影主題曲。除了周董頻頻讓歌曲“觸電”影視作品外，近日動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》召開(kāi)“在這個(gè)世界相遇”主題曲發(fā)布會(huì)，并公布了由陳奕迅演唱的主題曲《在這個(gè)世界相遇》MV。陳奕迅表示被《大魚(yú)海棠》的故事所感動(dòng)而欣然受邀，在錄歌時(shí)曾眼泛淚光。

　　此外，電影《賞金獵人》制作公司方面透露，韓國(guó)演員李敏鎬攜手中國(guó)人氣組合羽泉一同演唱了《賞金獵人》主題歌，這一消息也引起粉絲關(guān)注。據(jù)悉，本次李敏鎬所演唱的主題歌名為《奔跑》。這首歌曲原為羽泉于2003年發(fā)布且傳唱度極高的金曲，本次羽泉對(duì)歌曲進(jìn)行了重新創(chuàng)作，由李敏鎬獻(xiàn)唱韓語(yǔ)部分，羽泉演唱中文部分。值得一提的是，除了改編《奔跑》之外，羽泉還助力成龍新片《絕地逃亡》獻(xiàn)唱同名主題曲。

　　營(yíng)銷(xiāo)有效果，新歌新作同受關(guān)注

　　與以前影視作品跟觀眾見(jiàn)面后主題曲再為觀眾所傳唱的形式不同的是，如今影視作品都在上映或播出前早早公布了主題曲及其MV，歌曲廣為人知的同時(shí)影視作品也吸引了更多觀眾的留意，這種捆綁營(yíng)銷(xiāo)效果突出。

　　當(dāng)周杰倫和張惠妹合作的《不該》被確定為電視劇《幻城》主題曲后，前日《不該》就在各大社交網(wǎng)站被刷屏，改編自郭敬明作品的《幻城》也被多次提起。此外，陳奕迅演唱的《在這個(gè)世界相遇》也在粉絲中流傳，不少人表示因?yàn)楦枨懒藙?dòng)畫(huà)影片《大魚(yú)海棠》。雖說(shuō)如今上映前大牌明星演唱的主題曲給影視作品造勢(shì)作用明顯，但一部好的作品則會(huì)給歌曲帶來(lái)更持久的傳唱度。

　　當(dāng)然，主題曲受到關(guān)注跟歌手的賣(mài)力吆喝密不可分。在提到《驚天魔盜團(tuán)2》主題曲時(shí)，周杰倫肯定地說(shuō)：“這首歌絕對(duì)是演唱會(huì)必唱曲目！希望在唱到副歌時(shí)，大家可以一起吶喊‘Now You See Me’！” 陳奕迅也在發(fā)布會(huì)上表示希望大家聽(tīng)歌的同時(shí)走進(jìn)影院，“音樂(lè)、美術(shù)和文字都非常具有影響力，而《大魚(yú)海棠》一定會(huì)給大家很美很震撼的感受”。李敏鎬則大贊《奔跑》這首歌曲很有年輕感、正能量滿(mǎn)滿(mǎn)，而且和電影中賞金獵人勇敢闖亞洲感覺(jué)非常相符，因此在錄制過(guò)程中也覺(jué)得充滿(mǎn)力量。

　　歌曲和劇情能否“聲畫(huà)合一”

　　對(duì)于大牌新歌跟影視作品捆綁營(yíng)銷(xiāo)的做法，大部分網(wǎng)友表示贊同，畢竟這是一個(gè)雙贏的模式，何樂(lè)而不為？有網(wǎng)友欣賞《不該》里刻畫(huà)的故事，“你還是住在我的回憶里不出來(lái)，讓我們微笑離開(kāi)，讓故事留下來(lái)，放手后愛(ài)依然在，雪融了就應(yīng)該花開(kāi)，緣若盡了就不該再重來(lái)。《不該》將一對(duì)深陷回憶漩渦，陰陽(yáng)兩隔的戀人刻畫(huà)得血淚分明”。有網(wǎng)友喜歡陳奕迅演唱的《在這個(gè)世界相遇》，“這首歌給我的感覺(jué)就是聽(tīng)似簡(jiǎn)單，但實(shí)則蘊(yùn)含了炙熱的情感和深邃的哲理，意境深遠(yuǎn)，歌詞爐火純青，這首用來(lái)做主題曲很合適”。還有網(wǎng)友期待李敏鎬版《奔跑》，“歌詞就是李敏鎬的真實(shí)寫(xiě)照，加油”。

　　也有網(wǎng)友擔(dān)心這些歌曲跟影視故事能否達(dá)到“聲畫(huà)合一”，還是僅僅為了營(yíng)銷(xiāo)把歌曲硬生生“植入”到影視劇中？“好好的一首歌創(chuàng)作的時(shí)候也跟所謂影視沒(méi)有任何關(guān)系，最后卻變成主題曲，瞬間感覺(jué)變味了。”“歌曲和影視作品真能達(dá)到融合嗎？要是生硬嫁接，那就沒(méi)意思了。”（廣日）

　　影視新聞延伸閱讀： http://hx2005.com/205158/205179/