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        【鏡鑒】韓國最近有點愁:原來中國游客只挑這兩個地方

        2016年01月28日09:05  來源:人民網(wǎng)-國際頻道

         

         

          鏡鑒的話

         

          2015年,訪韓的中國游客數(shù)量與2014年相比少了14萬。這其中癥結(jié)究竟為何?

         

        韓國集市。 圖片來自韓國駐中國大使館微博。

         

          赴韓中國游客減少,不能都怪MERS

         

          2015年,中國游客赴韓旅游的“成績單”沒有那么理想。據(jù)統(tǒng)計,2015年外國赴韓游客數(shù)量12年來首次減少,訪問韓國的中國游客從2014年的612.69萬名減少至2015年的598.42萬,同比減少2.3%。

         

          赴韓中國游客為何減少呢?有人說,這是因為“中東呼吸綜合征”(MERS)。不少韓國業(yè)界專家則認為,文化內(nèi)容匱乏、住宿設(shè)施不足等原因,使得中國游客的韓國旅行熱度隨時都可能冷卻。

         

          “看了韓國男演員李敏鎬拍的一部以首爾為背景的韓國旅游宣傳片,但真的來了后,卻覺得有些冷清,并非如此”、“因為沉迷韓流來韓國,除了商店門口擺放的明星宣傳圖,根本沒有體驗到什么韓流。只是買了些化妝品”,幾位中國游客在接受韓國媒體采訪時如是說。

         

        韓國風景。 圖片來自韓國駐中國大使館微博

         

          赴韓旅游中購物,還是購物中旅游?

         

          低價旅游產(chǎn)品和韓流文化理念,曾是吸引中國游客訪韓的重要原因。那么持續(xù)的吸引力又應(yīng)如何保持呢?

         

          中國赴韓國首爾、江原道8天7夜旅行,報價僅人民幣1050元。這是2015年10月,韓國旅行社對中國游客推出的最低價旅行商品。而事實上,僅往返機票就不止這個價格,可謂“低”得離譜。

         

          疑惑:韓國“只有”首爾和濟州島?赴韓旅游,還是購物?

         

          韓國文化觀光研究院發(fā)布的“外國游客實態(tài)調(diào)查”顯示,2014年外國游客赴韓旅游,80.4%選擇首爾地區(qū),18%前往濟州島。在首爾旅游,游客乘公共交通最想去的景點前十位,包括明洞、弘大街、仁寺洞、梨花女大、林蔭路、清潭洞等,其中過半有購物“色彩”。

         

          原理?Chicken game(懦夫游戲)——雙方相互輪流示弱才能獲得最優(yōu)結(jié)果。

         

          韓國一位旅游從業(yè)者指出,如果中國旅行社設(shè)計一個三天兩夜、價值50萬韓元(約合人民幣2750元)的旅游產(chǎn)品,韓國合作旅行社會收到約20萬韓元(約合人民幣1100元)的接地費,只能通過購物、住宿等收取回扣填補損失。為維持中國游客客源,各旅行社只得通過“懦夫游戲”尋求生存,“惡性競爭”讓價格越來越低,演變成“購物中旅游”的模式。

         

        韓元紙幣和硬幣。

         

          發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),如何吸引中國回頭客?

         

          韓國文化評論家金獻植指出,韓國發(fā)展旅游的關(guān)鍵是地域特色文化的推廣,而非市場營銷。旅游產(chǎn)業(yè)中回頭客很重要,如果說期待有失望情緒的中國游客為了買化妝品而再此來韓,只不過是說笑話。

         

          韓國全南大學(xué)教授指出,保寧泥漿節(jié)或華川山鱒魚節(jié)是韓國人喜愛的娛樂變成旅游節(jié)的成功范例,而且具有較好的海外反響。但是受旅游業(yè)界依賴購物回扣生存的現(xiàn)狀,相關(guān)旅游線路并不多。

         

          問題:赴韓旅游過一次,還想來第二次么?

         

          據(jù)韓國經(jīng)濟研究院統(tǒng)計,2011年至2014年,赴韓旅游的中國游客中,首次訪問者占比從68.5%增加至79.8%,而“二進宮”的比重則從14.8%減少至11.6%。在韓旅游時間呢?2011年平均為10.1天,2012年7.5天,2013年7.1天,2014年5.7天,呈逐步遞減趨勢。韓國文化觀光研究院的調(diào)查結(jié)果顯示,在16個旅游目的地國中,中國游客對韓國旅行的滿意度排在第十四名,幾乎處于最下游。

         

          韓國漢陽大學(xué)教授李連澤指出,應(yīng)根除依賴購物旅游和宰客消費生存的低價旅行商品,擺脫以供應(yīng)方為主的觀念,從中國游客的視角出發(fā)開發(fā)旅游產(chǎn)品,特別是面向中國八零九零后,開發(fā)出足以吸引他們的旅游產(chǎn)品。

         

          另有韓國業(yè)界人士指出,“游客來了”和“基礎(chǔ)設(shè)施準備好了”,其邏輯順序為后者是前者的前提。從較為短缺薄弱的旅游住宿設(shè)施,到韓流文化的貼近性,這都是韓國方面需要準備好的。

         

        旅游景點前翩翩起舞的韓國女子。

         

          針對2016韓國旅游年,韓國文化體育觀光部(文體部)公布,2016年將免收中國團體游客簽證手續(xù)費;從下半年起專門為中國游客發(fā)放短期“韓流簽證”;游客在韓國全境1萬多個退稅店一次購物不滿20萬韓元,可當場購物退稅;將投入100億韓元用于開發(fā)地方特色旅游產(chǎn)品,如3月起運營連接首爾和地方景點的旅游直通車“K-Travel Bus”,并開發(fā)與清州、襄陽機場旅客資源聯(lián)動的旅游產(chǎn)品……

         

          在2016年免收中國團體游客簽證手續(xù)費基礎(chǔ)上,據(jù)韓國法務(wù)部27日消息,韓國將以中國游客為對象,于翌日起放寬多次往返簽證的申請條件,年齡限制從60歲以上降至55歲以上。此外,法務(wù)部針對中國律師、大學(xué)教授等從職人員或碩士以上高學(xué)歷者,推出十年有效簽證。

         

          通過這些舉措,韓國文體部計劃今年吸引800萬人次中國游客。文體部長官金鐘德表示,今后將集中力量發(fā)掘各地區(qū)獨具魅力的旅游產(chǎn)品,大幅改善交通、住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施,讓中國游客可以更舒適便利地旅游,使韓國成為吸引回頭客的旅游目的地。

         

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        (責編:實習(xí)生(曹星然)、梁倩)

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