過去在韓國免稅店，消費者為購買雪花秀排起長隊。

　　“以前為在韓國免稅店買到雪花秀，不得不排長隊。但現(xiàn)在卻不知道韓國化妝品是否真的好。”　

　　“在韓國電視節(jié)目上，經(jīng)常會看到撞臉明顯，妝容都差不多，真的很難區(qū)分誰是誰。大家都貌似都一樣，看起來很沒有個性。”

　　正如上述消費者心聲所示，曾經(jīng)備受中國消費者喜愛的韓國化妝品，現(xiàn)如今卻面臨著地位逐步下滑的危機。雖然，不少韓國化妝品靠韓國流行藝人、韓劇在華獲得高人氣，但是目前，韓國中低檔產(chǎn)品不敵迅猛發(fā)展的中國本土品牌，在高端市場與日本品牌的正面相逢中又處于下風。

　　中國是世界第二大化妝品市場。2019年中國市場規(guī)模約為77兆4千億韓元（約合人民幣44.39萬億元），預計至2023年，年均增長率將達到8.7%。中國人收入水平得到不斷提升，人們越來越關注美容，由此可以預見，未來中國化妝品市場仍將保持加速度。

　　在如此龐大的中國市場中，韓國化妝品逐漸失去立足之地。據(jù)分析，韓國化妝品受到中國消費者冷落的最大原因，是因為產(chǎn)品沒特色。主題統(tǒng)一、產(chǎn)品相似的韓國化妝品對中國消費者，特別是以“90后”為首的群體失去了吸引力。

韓國化妝品在華銷售“遇冷”。與此同時，日本高端產(chǎn)品和中國本土產(chǎn)品受到消費者極大青睞。

　　特別是近來受新冠肺炎疫情影響，愛茉莉太平、LG生活健康在華銷售受到不小沖擊。目前愛茉莉太平洋在中國的銷售額大幅減少，在華所運營的1800多個門店中，有一半無法正常營業(yè)。據(jù)悉，中國市場在愛茉莉太平洋的總銷售額中所占比重達到40%。另外，在中國擁有300多家門店的LG生活健康，總銷售額中的25%來自國際銷售額，其中一半發(fā)生在中國。

　　據(jù)悉，LG生活健康、愛茉莉太平洋等韓國知名化妝品企業(yè)正在全力尋找可替代中國的市場。LG生活健康今年瞄準了北美市場，愛茉莉太平洋計劃擴大北美、歐洲市場等其他海外市場。（高途希）

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