從G-Star看中國游戲企業(yè)在韓發(fā)展

2015年11月13日14:59  來源:賽迪網(wǎng)

原標(biāo)題：從G-Star看中國游戲企業(yè)在韓發(fā)展

　　全球四大游戲展之一的G-Star 2015已于11月12日在韓國釜山國際會展中心揭開序幕。今年G-Star的展位數(shù)量超過去年，越來越多的國際游戲公司加入到此次活動中，參與的形式與內(nèi)容也越來越豐富。除了韓國本土游戲企業(yè)NEXON將成就其歷次參展最大規(guī)模以及NCsoft將打造虛擬現(xiàn)實體驗館，G-Star展會歷來參展規(guī)模最大的外國展團中國游戲廠商，也變換著法子以各種多變的展示形式成為本次活動焦點。

　　據(jù)了解，本次參展的中國游戲企業(yè)軍團包括騰訊、網(wǎng)易、37游戲、4399、久游等。網(wǎng)易強調(diào)內(nèi)容互動，將邀請知名游戲制作人現(xiàn)場品鑒新游《無盡戰(zhàn)區(qū)》。37游戲則設(shè)立獨立商務(wù)洽談區(qū)，靈活接待參會伙伴，共同磋商合作相關(guān)事宜。各大中國廠商均將以比往年更大投入的展示參與到展會中。

　　“中國風(fēng)”逆襲“韓流”

　　隨著近年中國網(wǎng)游產(chǎn)品品質(zhì)的日漸提升與中國游戲企業(yè)出海的愈發(fā)增多，中國游戲及廠商在韓國游戲市場的交流無論從廣度還是從深度上都有極大的突破。特別是在手機游戲市場，中國手機游戲在韓國市場的表現(xiàn)可謂十分可觀。據(jù)Metaps公布的《2015年手機游戲市場調(diào)查報告》顯示，韓國游戲市場已達到2.4兆韓元，而最受歡迎的游戲類排行榜中中國廠商就占了7成。另外根據(jù)2015年3月的Google Play的數(shù)據(jù)來看，目前其排行榜中，名列前茅的8間企業(yè)，除了supercell以及King以外，像蓋亞網(wǎng)路、昆侖游戲、ELEX、飛流、uCool、觸控科技都是中國公司，可以說中國游戲廠商在韓國游戲市場扮演的角色將越來越重要。

　　例如本次中國參展商代表之一的37游戲，從2013年開始就憑借頁游《秦美人》成功穩(wěn)固其在韓地位，曾取得當(dāng)年韓國市場游戲產(chǎn)品前十的成績。37游戲在韓國的品牌PUPUGAME平臺在韓國的市場占有率更多年排名第一。另外，37游戲2014年獲得韓國網(wǎng)禪經(jīng)典端游《奇跡MU》的IP改編權(quán)，開發(fā)成在中國市場爆熱的年度頁游《大天使之劍》，并于2015年受韓國NCsoft授權(quán)改編《天堂2》頁游。同時，據(jù)37游戲創(chuàng)始人、總裁李逸飛透露，目前37游戲的《暗黑黎明》手游產(chǎn)品已在韓國市場上線，相信該游戲題材和產(chǎn)品品質(zhì)以及37游戲團隊對韓國市場本身的熟悉程度，將會取得較好的成績。

　　中國資本引領(lǐng)韓國游戲市場

　　游戲已成為中韓對接的熱門形式之一，越來越多的中國資本也開始進入韓國市場。大部分中國游戲企業(yè)都會持有這種觀點，那就是與其投入大規(guī)模投資直接進行游戲制作，不如收購已經(jīng)得到市場驗證的韓國企業(yè)，在降低自身企業(yè)風(fēng)險的同時又可以擴大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)運營效果。以37游戲為例，目前已經(jīng)持有韓國子公司無極娛樂59.12%的股權(quán)，同時通過無極娛樂間接持有韓國上市公司EST SOFT5%的股權(quán)。37游戲在韓國進行的系列游戲發(fā)行，都是通過在韓國的獨立子公司運作的，而且還通過這家韓國公司去開拓日本市場。這相比在韓建立全新的團隊，其效果要好得多。據(jù)了解，目前37游戲在韓國的獨立子公司已經(jīng)是一個擁有幾十人的精簡團隊。李逸飛曾說過，因為在韓的游戲發(fā)行和運營均來自不同團隊，整個產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展會變得更大和更遠一些。而且韓國當(dāng)?shù)氐倪\作團隊，對所在地的文化、玩家習(xí)慣等的了解會更加透徹，做出來的游戲也會更符合和討得當(dāng)?shù)赝婕蚁埠谩?/p>

　　談及中國資本涌入韓國市場的原因，李逸飛則認(rèn)為，在游戲行業(yè)掀起強烈的企業(yè)并購熱潮情況下，中國資本在韓國市場的動作也越來越大。今年韓國高斯達克雖然漲了不少，但是相對來說韓國公司的估值還是比較低。所以中國游戲企業(yè)會在海外尋求更多有助于本身業(yè)務(wù)的投資或收購機會。另外，中國在韓國的地理優(yōu)勢，相比其它國家與地區(qū)和韓國的文化融合度會更高，韓國玩家的游戲習(xí)慣與中國大陸相差不大，都偏向于追求高級別和PK的快感，愿意花錢在裝備和戰(zhàn)斗力的提升上。所以中國游戲企業(yè)在韓取得的成績相對來說會比其他國家與地區(qū)更高。這也解釋了中國游戲企業(yè)能快速進入韓國市場并取得成功的原因。

　　中國游戲企業(yè)的“出海”之路

　　中國游戲企業(yè)的“出海”之路已是近年游戲行業(yè)的熱門話題之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國原創(chuàng)游戲海外市場17.6億美元，同比增長121.4%，其中，東南亞地區(qū)成為開拓海外市場的橋頭堡，日韓、歐美是重點方向，俄羅斯、中東、南美成為新的陣地。中國游戲企業(yè)在鞏固其在韓市場地位的同時，也需要不斷開拓其它地區(qū)市場。

　　據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的《2015全球游戲收入百強國家》報告顯示，印度是全球增速最快的游戲市場之一，并且即將成為一個重要的游戲大國。從排名來看，印度在今年的榜單上排名第18，擁有1.59億國家，游戲市場年收入預(yù)計將達到4.28億美元，與2014年相比增幅達到62%。有媒體指出，越來越多的跨國公司開始加大對印度游戲市場的投入，蘋果和谷歌公司最近就下調(diào)了印度市場移動應(yīng)用售價和內(nèi)購道具價格。而中國游戲企業(yè)能否把握住機會，在速度上超越其他對手，搶先占據(jù)印度這塊市場藍海，值得期待。

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