2015年《亞洲品牌500強》排行榜21日在香港揭曉,共有20個國家和地區(qū)的500個品牌入選,韓國三星、日本索尼和中國工商銀行名列前三。
其中,中國(包含港澳臺)入選的品牌共計204個,占整個亞洲品牌500強的40.80%,位居第一。在入選的中國品牌中,來自大陸的有123個,其中新華社旗下的《參考消息》入選亞洲報業(yè)十大品牌,《瞭望》周刊也繼續(xù)蟬聯(lián)“亞洲品牌500強”榮譽稱號。
有156個日本品牌入選榜單,占整個亞洲品牌500強的31.2%,位居亞洲第二,其中去年排名第二的豐田今年被索尼取代。入選榜單品牌數(shù)量位居第三的是韓國,有48個品牌入選。
世界品牌實驗室同時公布的亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調(diào)查結(jié)果顯示,日本消費者的國民品牌忠誠度最高,高達(dá)61%,最喜愛的品牌前三位為:松下、索尼、蘋果。韓國排名第二,忠誠度達(dá)38%,最喜愛的品牌前三位為:三星、樂金(LG)、香奈兒。
中國消費者國有品牌的忠誠度較以往有了不小提升,達(dá)到36%,排名第三。
出席排行榜發(fā)布會的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院高級研究員斯蒂芬·沃格博士認(rèn)為,亞洲各國的消費忠誠度相去甚遠(yuǎn)。每年有約七成的新產(chǎn)品因為滿足不了消費者們的需求從市場上消失。
耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授萊維·多爾博士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)對亞洲企業(yè)和亞洲品牌,可能帶來顛覆性的變化,那些在激烈競爭中勝出的創(chuàng)新型企業(yè)將創(chuàng)造出不可估量的價值。就傳統(tǒng)品牌而言,如何面對數(shù)字化的挑戰(zhàn),并自動轉(zhuǎn)型為數(shù)字品牌,是迫切的任務(wù)。
《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認(rèn)為,國民對本國品牌的忠誠度高低,與國家軟實力、人均收入緊密相關(guān)。
丁海森說,隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,國際影響力迅速上升,中國人的樂觀和自豪感也不斷上升,促使國民對本土品牌的忠誠度逐年上升。
《亞洲品牌500強》是由世界品牌實驗室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的。世界品牌實驗室是全球領(lǐng)先的品牌評估機構(gòu),其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界知名學(xué)府。(記者顏昊)