香港、東京和新加坡只要保持住就好。首爾正在變成亞洲的時尚櫥窗,而且國際高端時裝業(yè)的知名品牌爭相前往那里,力爭行走在始終更前衛(wèi)的韓國流行文化的風(fēng)口浪尖上。
亞洲擁有多個令西方羨慕的高經(jīng)濟增長率國家和地區(qū),它對奢侈品工業(yè)來說是一個重要的市場。根據(jù)貝恩公司的調(diào)查表明,僅中國人就可確保全球約1/3的奢侈品支出。
然而,貝恩公司認為,這些中國消費者越來越多地前往韓國尋找他們的靈感,因為這個國家已成為“時尚和奢侈品潮流的先鋒”。
近幾個月來,各大時裝公司加快了在韓國的工作速度,旨在嘗試著觸動這些有錢的亞洲人,因為他們往往通過看韓劇和韓國明星來吸取著裝靈感。
法國時尚品牌香奈兒5月第一次在首爾舉行發(fā)布秀,展出了其Croisiere系列。7月,迪奧在江南區(qū)開了一家亞洲最大的6層店鋪。
世界頭號奢侈品LVMH則走得更遠,直接投資蓬勃發(fā)展的韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)。與LVMH有關(guān)聯(lián)的投資基金LCapital Asia2014年夏天出資大約7100萬歐元收購了韓國一流娛樂公司YGEntertainment的股份。憑借這一收購行動,它已成為YG的第二大股東。
韓國設(shè)計師協(xié)會會長李相奉認為,“知名奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始意識到,在韓國流行的很快就變得在全亞洲流行”。它們過去選擇香港或新加坡作為其亞洲運營總部,而3年前則開始轉(zhuǎn)向了首爾。
他解釋說,中國將很快推出各種時尚,但從目前來看,“中國人在關(guān)注首爾,目的是看清下一個重要的時尚潮流將來自何處”。
對于各大品牌來說,由電視節(jié)目和流行音樂組成的“韓流”的最大好處,就在于能夠借此觸及整個亞洲。韓國明星穿戴的各種品牌很快就變得眾所周知。
歐睿信息咨詢公司曾在5月份指出,電視連續(xù)劇對于化妝品工業(yè)來說也是一種非常有效的銷售手段。其明星們所使用的化妝品在亞洲、特別是在中國取得了巨大的成功。
并非只有外國奢侈品牌得到了好處,像韓國本土的阿莫爾太平洋化妝品公司也因此獲得了成功。
在首爾為一家英國咨詢公司工作的凱特·安認為,韓國已成為奢侈品企業(yè)想要探測亞洲消費者意圖的跳板。她說,“這是一個小國家,但也是進入中國市場的一個理想的出發(fā)點”。
她強調(diào)指出,想要投資韓國化妝品行業(yè)的歐美企業(yè)越來越多,“它們甚至想要投資一些沒什么名氣的小企業(yè),因為它們知道,許多亞洲人尤其是中國人,都很關(guān)注首爾”。