韓國空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊(duì)

2015年07月29日15:07  來源:中國經(jīng)營報(bào)

原標(biāo)題：韓國空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊(duì)

　　毋庸置疑，空氣問題已經(jīng)成為一個全球性課題。而值得關(guān)注的是，對于從發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家過渡的亞洲地區(qū)國家，這樣的社會環(huán)境背景則催熱了空氣凈化產(chǎn)業(yè)，韓國亦是如此。

　　數(shù)據(jù)顯示，在韓國國內(nèi)，空氣凈化器的普及率已經(jīng)達(dá)到70%左右，該國空氣凈化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備一定的規(guī)模，并抓住機(jī)遇進(jìn)行出口。僅去年韓國空氣凈化器的出口就已經(jīng)突破1億美元，其中近7成是銷往中國的。

　　中投顧問環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，城市空氣質(zhì)量問題加速了韓國的空氣凈化器產(chǎn)品的普及，而在全球家電企業(yè)因經(jīng)濟(jì)危機(jī)陷入困境的情況下，以三星和LG為主要代表的韓國空氣凈化器企業(yè)憑借發(fā)展核心業(yè)務(wù)保持住了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

　　如今，當(dāng)本土市場日益飽和，韓系廠商瞄準(zhǔn)了競爭激烈但空間巨大的中國市場。不過要在中國區(qū)站穩(wěn)腳跟，韓國企業(yè)需要努力摘掉二線梯隊(duì)的帽子。

　　三星發(fā)力空氣凈化器

　　隨著人們消費(fèi)能力的提高，對于環(huán)境的要求也更高，空氣凈化器需求大幅增加。家電行業(yè)分析師劉步塵指出，就是在這樣的背景下，大量空氣凈化器進(jìn)入家庭，消費(fèi)者的需求刺激著越來越多的企業(yè)介入這個行業(yè)。而韓國以三星和LG為首的家電品牌自然也不會放過這個機(jī)遇。

　　而在韓國，以個體消費(fèi)者為服務(wù)對象的C端空氣凈化器最早得到挖掘。不過近年來，商用凈化器的需求也引起了廠商的關(guān)注。據(jù)記者了解，三星公司空氣凈化器已經(jīng)形成了“商用”、“廳房”“臥室”和“個人”三大系列的產(chǎn)品矩陣。既有面向會議室、健身房、醫(yī)院等大空間公共場所的凈化器;也有針對家庭居室環(huán)境的高性能凈化器，還有桌面除菌器、車載除菌器等便攜式個人產(chǎn)品。

　　在韓國空氣凈化器廠商看來，中國市場是一塊大蛋糕。三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，“在韓國約70%的韓國家庭擁有空氣凈化器，在歐美，這個數(shù)字約是40%。而在中國，空氣凈化器保有率還不足1%。”

　　不過隨著過去幾年的高速發(fā)展，市場階段和消費(fèi)者需求等外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了一些變化。

　　“前兩年由于霧霾、空氣和環(huán)境污染產(chǎn)生了恐慌性購買需求。但2015年上半年空氣凈化器銷量發(fā)生了同比下跌，這說明中國空氣凈化器已經(jīng)度過了高速增長期。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，而已經(jīng)購買過凈化器的消費(fèi)者，在1~3年內(nèi)不會更換，部分尚未購買過此類商品的消費(fèi)者，或也認(rèn)為生活居住領(lǐng)域的空氣質(zhì)量主要取決于大氣環(huán)境，空氣凈化器的實(shí)際意義低于預(yù)期效果。

　　韓國企業(yè)要在中國市場取得突破性進(jìn)展，需要更有力的產(chǎn)品和營銷攻勢。

　　今年三星力推的是年初發(fā)布的以AX7000為首的空凈藍(lán)旋風(fēng)系列空氣凈化器。該產(chǎn)品CADR潔凈空氣輸出比率值高達(dá)773m3/h，可實(shí)現(xiàn)超高凈化效果，且為百平以上大戶型的客廳凈化設(shè)計(jì)。而針對中國區(qū)消費(fèi)者越來越多使用開放式廚房的特性，該產(chǎn)品增加了一層“油煙濾網(wǎng)”，以防止炒菜油煙通過進(jìn)風(fēng)口進(jìn)入凈化器導(dǎo)致的機(jī)器內(nèi)部污染問題。而另一用于臥室的PAPER系列，則針對中國南北方的氣候差異，設(shè)計(jì)了“加濕”和“不加濕”兩種機(jī)型，滿足中國不同地域消費(fèi)者的差異化需求。

　　突破二線梯隊(duì)

　　據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)韓國關(guān)稅廳的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年韓國空氣凈化器出口額同比劇增長33.3%，達(dá)1.19億美元，首次突破1億美元大關(guān)。與此同時(shí)，進(jìn)口額同比增長24.6%，達(dá)2400萬美元。而值得注意的是，在出口方面，針對中國地區(qū)的出口份額居首，接近70%。

　　由于韓國本土消費(fèi)市場的規(guī)模比較有限，在家電巨頭的銷售單中出口往往占據(jù)很大比例，而需求量遠(yuǎn)低于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的空氣凈化器尤為如此。不過盡管韓系空氣凈化器在華的銷量在不斷上漲，但韓國空氣凈化器品牌也面臨著實(shí)際的競爭瓶頸，那就是位列第二梯隊(duì)的尷尬。

　　“韓國空氣凈化器在全球市場上還是二線陣營，技術(shù)優(yōu)勢一般，而在中國市場上影響力也有限。日本的大金、夏普、松下，荷蘭的飛利浦，美國的霍尼韋爾和奧斯汀，瑞典的布魯雅爾和中國的格力品牌都比較強(qiáng)勢，占據(jù)較高的市場份額。”梁振鵬指出。

　　目前，國內(nèi)以格力為首的企業(yè)主推的等離子體技術(shù)除了對PM2.5有效對于殺滅有害微生物也有猶異效果。梁振鵬認(rèn)為美國、日本早已位列發(fā)達(dá)國家，并于幾十年前就在環(huán)境和消費(fèi)者需求的推動下對空氣凈化展開了研究，相比之下經(jīng)過發(fā)展中國家過渡而來的韓國，從技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)上看還是有所欠缺。而從企業(yè)自身看，盡管韓國的三星、LG等家電巨頭已經(jīng)在國際市場上占據(jù)領(lǐng)先席位，但在其企業(yè)整體的產(chǎn)品矩陣中，空氣凈化器現(xiàn)階段仍舊是有待發(fā)展的邊緣性產(chǎn)品。“三星和LG最擅長的還是核心零部件、壓縮機(jī)、液晶面板、OLED面板以及消費(fèi)電子領(lǐng)域，電視和手機(jī)等產(chǎn)品。”

　　另有行業(yè)觀察人士對記者評價(jià)，在中國市場，韓國品牌在白電和小家電領(lǐng)域并沒有明顯優(yōu)勢。屬于這一范疇的空氣凈化器產(chǎn)品也是如此。

　　“新的產(chǎn)業(yè)在一個集團(tuán)的產(chǎn)品序列中占據(jù)的位置，往往與營收占比和利潤貢獻(xiàn)相關(guān)。凈化器產(chǎn)品雖然興起很快，但是相對于大家電整個盤子還是偏小。不過由于短期空氣和水環(huán)境不會徹底改變，因此未來兩凈產(chǎn)品市場會持續(xù)發(fā)展。”劉步塵表示。

　　不過盡管已有日系、美系及歐洲系品牌卡位，中國本土又有格力等強(qiáng)勢品牌，韓國空氣凈化器或?qū)⒛軌驊{借智能化和售后服務(wù)獲得趕超的契機(jī)。“空氣凈化器產(chǎn)品不同于大家電，屬于二次消費(fèi)產(chǎn)品，每3~6個月需要更換濾網(wǎng)，因此廠家的售后服務(wù)水平也十分關(guān)鍵。此外，除了產(chǎn)品功能上，除了凈化，未來也可以加載加濕、降噪等(智能化)功能。”

　　在給記者的采訪回函中，三星方面認(rèn)為，未來空氣凈化器行業(yè)的創(chuàng)新方向?qū)⒓杏谠跐M足用戶需求的同時(shí)體現(xiàn)智能化和人性化。“今年推出的AX7000空氣凈化器，能夠?qū)崟r(shí)顯示PM2.5和PM10的濃度，實(shí)現(xiàn)了凈化效果的可視化，讓消費(fèi)者更直觀的了解到凈化效果。”

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