專訪韓國市場營銷協(xié)會(huì)代表理事金吉煥

2015年05月08日17:59  來源:人民網(wǎng)-韓國頻道

韓國市場營銷協(xié)會(huì)代表理事金吉煥

　　人民網(wǎng)首爾5月8日電(周玉波 裴埈基)5月7日，韓國市場營銷協(xié)會(huì)代表理事金吉煥接受了人民網(wǎng)的專訪。韓國市場營銷協(xié)會(huì)成立于1965年，目前有會(huì)員單位270多家，是韓國最有影響力的經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)之一。該協(xié)會(huì)致力于提升韓國政府和企業(yè)的市場營銷能力，并大力倡導(dǎo)會(huì)員公司開展創(chuàng)造共享價(jià)值經(jīng)營活動(dòng)。該協(xié)會(huì)每年定期舉辦各類論壇、評(píng)選及頒獎(jiǎng)典禮，發(fā)布市場調(diào)查數(shù)據(jù)，具備豐富的會(huì)議組織經(jīng)驗(yàn)、廣泛的社會(huì)影響力及良好的口碑。以下是采訪實(shí)錄：

　　記者：今天接受我們專訪的是韓國市場營銷協(xié)會(huì)代表理事金吉煥。您好，非常感謝您接受人民網(wǎng)的專訪，首先請(qǐng)您做下簡短的自我介紹。

　　金吉煥：好的。大家好，我是韓國市場營銷協(xié)會(huì)的代表理事。同時(shí)我還在做教學(xué)工作，因?yàn)閷W(xué)生是將來市場行銷行業(yè)的專業(yè)人才資源。

　　記者：請(qǐng)您介紹下韓國市場營銷協(xié)會(huì)是個(gè)怎樣的機(jī)構(gòu)？創(chuàng)立的目標(biāo)和主要的活動(dòng)又是什么呢？

　　金吉煥：韓國市場營銷協(xié)會(huì)是韓國開設(shè)時(shí)間最長的市場營銷機(jī)構(gòu)。起初我們成立的目的是“用市場營銷將韓國打造成強(qiáng)國“。首先，我們很注重提高企業(yè)的市場營銷競爭力。因?yàn)槠髽I(yè)是屬于國家的，所以我們對(duì)國家市場營銷這一課題也很關(guān)注。最近我們還成為了國際市場營銷機(jī)構(gòu)的主席國，我們也在承擔(dān)這方面的一部分工作。

　　記者：韓國市場營銷協(xié)會(huì)創(chuàng)建了“共享價(jià)值經(jīng)營研究所“和”營業(yè)革新研究所“等機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)著產(chǎn)學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的發(fā)展。請(qǐng)您介紹下這些研究所主要是做哪方面的活動(dòng)呢？

　　金吉煥：最近共享價(jià)值經(jīng)營這個(gè)話題，不只是企業(yè)，企業(yè)里的職員、合作公司、地方社會(huì)以及國家的各界人士都非常關(guān)注。所謂共享價(jià)值經(jīng)營是，為企業(yè)更好的實(shí)施市場營銷而提出的優(yōu)秀哲學(xué)理念。市場營銷中最重要的部分就是，追求人類價(jià)值最大化從而實(shí)現(xiàn)市場營銷的方法論。我認(rèn)為想要有效地推進(jìn)這樣的活動(dòng)，需要單獨(dú)的研究機(jī)構(gòu)，所以我們?cè)O(shè)立了許多研究所來進(jìn)行研究。研究所會(huì)研究許多新的理論，同時(shí)還幫助韓國名為“共享價(jià)值學(xué)會(huì)”的學(xué)術(shù)組織進(jìn)行活動(dòng)。此外，我們還有另一個(gè)研究所——營業(yè)革新研究所。自雷曼兄弟公司破產(chǎn)（次貸危機(jī)）后，韓國以及世界經(jīng)濟(jì)開始陷入困境。簡單用一句話描述世界經(jīng)濟(jì)走向的話，可以說現(xiàn)在是一個(gè)長期性的結(jié)構(gòu)化低增長的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這種時(shí)候，對(duì)企業(yè)來說最重要的無疑是營業(yè)革新。研究所現(xiàn)在所做的就是，研究如何進(jìn)行營業(yè)革新，并將新的研究成果與所有企業(yè)進(jìn)行分享。

　　記者：真的是在做很多事情！據(jù)我所知，您還在做咨詢委員，運(yùn)營一些關(guān)于市場營銷戰(zhàn)略、新產(chǎn)品研發(fā)、社交媒體營銷等咨詢項(xiàng)目。這些項(xiàng)目是怎樣運(yùn)營的？主要提供哪些服務(wù)呢？

　　金吉煥：市場營銷中雖然有許多值得關(guān)注的領(lǐng)域和對(duì)象，但這其中新產(chǎn)品的研發(fā)是非常重要的。企業(yè)的新產(chǎn)品如何研發(fā)可以決定企業(yè)生死存亡。但很可惜所有的市場營銷行業(yè)人員都認(rèn)為，新產(chǎn)品開發(fā)是和革新這類主題沒有太大關(guān)系。但革新也是市場營銷中非常重要的觀念，應(yīng)該在開發(fā)出商品后降低成本，并創(chuàng)造出新的價(jià)值，從而在消費(fèi)者那獲得更高的銷售價(jià)格，這才是重要的。另外，有很多聲音稱，現(xiàn)在是數(shù)字營銷的時(shí)代。因?yàn)楝F(xiàn)在韓國以及世界經(jīng)濟(jì)絕對(duì)不是游刃有余的狀況，所以從生產(chǎn)性出發(fā)的觀點(diǎn)非常重要。用少的費(fèi)用創(chuàng)造高的效能，這便是數(shù)字營銷。最近大家對(duì)社交媒體營銷和移動(dòng)端營銷都很感興趣。但如果不賦予社交媒體營銷或者移動(dòng)端營銷明確的意義和目的的話，可能會(huì)得不償失。在社交營銷方面，我們需要關(guān)心的是，要通過社交媒體這種媒介向顧客傳達(dá)怎樣的價(jià)值。

　　記者：近年來中國的營銷市場逐漸擴(kuò)大，為了應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)大的中國營銷市場，韓國企業(yè)需要制定怎樣的戰(zhàn)略呢？

　　金吉煥：我認(rèn)為現(xiàn)在開始，如果韓國企業(yè)不用全新的辦法接近中國營銷市場的話是不行的。中國市場營銷中最重要的是本土化。市場營銷的概念是通過提供價(jià)值從而達(dá)成目標(biāo)。提供價(jià)值又可以分為創(chuàng)造價(jià)值和傳達(dá)價(jià)值的過程。最終判斷是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是由中國市場和中國的消費(fèi)者決定的。想好這一點(diǎn)再接觸中國市場的話，就可以著重推進(jìn)對(duì)中國消費(fèi)者來說有價(jià)值的市場營銷活動(dòng)，我認(rèn)為這會(huì)成為區(qū)分成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者：據(jù)我了解，韓國市場營銷協(xié)會(huì)現(xiàn)在正為進(jìn)軍中國市場在做營銷活動(dòng)，如果有與中國相關(guān)的特別活動(dòng)的話，請(qǐng)您介紹一下。

　　金吉煥：韓國市場營銷協(xié)會(huì)很早之前就很關(guān)注國際市場營銷。我認(rèn)為在國際市場營銷中，中國市場營銷是很重要的一部分。很感謝人民網(wǎng)和周玉波總經(jīng)理能夠給予我們支持，使我們得到了許多推進(jìn)中國市場營銷活動(dòng)的動(dòng)力。從去年開始，我們一起面向韓國及中國優(yōu)秀的共享價(jià)值經(jīng)營企業(yè)和企業(yè)家，組織了中韓經(jīng)營大獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)。現(xiàn)在還組織了共享價(jià)值經(jīng)營論壇，發(fā)掘一些成功案例并進(jìn)行廣泛傳播。明年開始我們要做一個(gè)新的嘗試——籌備一個(gè)特別的經(jīng)營者研討會(huì)。希望我們和人民網(wǎng)好好配合，爭取做一個(gè)成功的研討會(huì)，取得令人滿意的研究成果。

　　記者：最后祝愿韓國市場營銷協(xié)會(huì)能夠繁榮發(fā)展，請(qǐng)您對(duì)人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友說幾句吧。

　　金吉煥：好的。人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友，大家好。中韓兩國在自古以來友好相交的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了像家人一樣的關(guān)系。近年來，兩國領(lǐng)導(dǎo)人在政治上創(chuàng)建了睦鄰友好的關(guān)系，以此為基礎(chǔ)兩國在經(jīng)濟(jì)上也在積極努力交流。最重要的是要努力引領(lǐng)中韓兩國的消費(fèi)者成為同一市場，思考同樣的事情，創(chuàng)造出同樣的成果。我向各位承諾，韓國市場營銷協(xié)會(huì)將和人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友共同努力，創(chuàng)造出大家所預(yù)期的成果。謝謝。