原標(biāo)題:圖解分析:韓國(guó)移動(dòng)游戲如何投移動(dòng)廣告
一張出自于韓國(guó)移動(dòng)廣告研究機(jī)構(gòu)Mobidays的韓國(guó)移動(dòng)廣告流程圖,詳細(xì)地介紹廣告到達(dá)用戶的流程,以及各個(gè)流程上會(huì)出現(xiàn)的廠商,給想要進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的廠商非常有價(jià)值的指導(dǎo)。同時(shí),我們采訪了卓越互動(dòng)韓國(guó)公司,了解韓國(guó)移動(dòng)游戲分發(fā)市場(chǎng)的一些基本情況,作為圖片的補(bǔ)充。
據(jù)樂(lè)動(dòng)卓越方面介紹,目前韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中,安卓和iOS的市場(chǎng)占有率基本為9:1,并且大部分安卓軟件都通過(guò)Google Play下載。雖然也有非官方的市場(chǎng)類渠道,如以門戶為代表的Naver Appstore(安卓),以IM和社交為代表的Kakao,以及三大電信運(yùn)營(yíng)商的自有市場(chǎng)。但是用戶即使通過(guò)非Google Play市場(chǎng)下載,在產(chǎn)生收入的時(shí)候,仍要支付給Google 30%的流水收入,不過(guò)不同渠道根據(jù)規(guī)模手續(xù)費(fèi)也不同,例如Kakao的分成高達(dá)流水收入的21%,其他渠道一般在15~18%之間,但都會(huì)給一些推廣資源。
如圖所示,在韓國(guó),App或游戲的推廣方式和國(guó)內(nèi)大致相同,企業(yè)選擇直接投放或者通過(guò)全案代理,或部分代理的方式進(jìn)行投放。圖中左上角起分別是整體外包和部分外包一些知名企業(yè),同時(shí)代理公司也會(huì)有針對(duì)客戶和針對(duì)代理公司等層級(jí)關(guān)系。
韓國(guó)的移動(dòng)廣告基本也分為CPC、CPI、CPA等,在圖上,中間區(qū)域都是提供各種類廣告的供應(yīng)商和平臺(tái)。Mobidays對(duì)AD Network廣告網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商做出來(lái)更細(xì)的分類,包括“Incentivized(激勵(lì)性質(zhì)廣告), Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”幾大類。不過(guò),Incentivized類別外的一些廣告媒體也會(huì)給用戶一些激勵(lì)(例如游戲道具或虛擬貨幣),有一些也被分到了Non-Incentivized中(筆者并不知道這么分的原因和目的是什么,可能是因?yàn)镮ncentivized并非主營(yíng))。
圖片下方則是一些提供數(shù)據(jù)分析、研究的機(jī)構(gòu),以及作為渠道的社交平臺(tái)、APP市場(chǎng)、和運(yùn)營(yíng)商。
目前上述流程圖是在11月4日更新到v1.1版本,相信之后未來(lái)還會(huì)有補(bǔ)充。樂(lè)動(dòng)卓越韓國(guó)公司同仁強(qiáng)調(diào),這張圖雖然已經(jīng)列出了所有主要的公司,但每家公司都有自己的特點(diǎn),廣告主應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品特性制訂不同投放策略,才能獲得最好的效果。