韓國(guó)移動(dòng)游戲如何投移動(dòng)廣告

2014年11月28日14:20  來(lái)源:donews

原標(biāo)題：圖解分析：韓國(guó)移動(dòng)游戲如何投移動(dòng)廣告

    一張出自于韓國(guó)移動(dòng)廣告研究機(jī)構(gòu)Mobidays的韓國(guó)移動(dòng)廣告流程圖，詳細(xì)地介紹廣告到達(dá)用戶的流程，以及各個(gè)流程上會(huì)出現(xiàn)的廠商，給想要進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的廠商非常有價(jià)值的指導(dǎo)。同時(shí)，我們采訪了卓越互動(dòng)韓國(guó)公司，了解韓國(guó)移動(dòng)游戲分發(fā)市場(chǎng)的一些基本情況，作為圖片的補(bǔ)充。

　　據(jù)樂(lè)動(dòng)卓越方面介紹，目前韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，安卓和iOS的市場(chǎng)占有率基本為9：1，并且大部分安卓軟件都通過(guò)Google Play下載。雖然也有非官方的市場(chǎng)類渠道，如以門戶為代表的Naver Appstore（安卓），以IM和社交為代表的Kakao，以及三大電信運(yùn)營(yíng)商的自有市場(chǎng)。但是用戶即使通過(guò)非Google Play市場(chǎng)下載，在產(chǎn)生收入的時(shí)候，仍要支付給Google 30%的流水收入，不過(guò)不同渠道根據(jù)規(guī)模手續(xù)費(fèi)也不同，例如Kakao的分成高達(dá)流水收入的21%，其他渠道一般在15～18%之間，但都會(huì)給一些推廣資源。

　　如圖所示，在韓國(guó)，App或游戲的推廣方式和國(guó)內(nèi)大致相同，企業(yè)選擇直接投放或者通過(guò)全案代理，或部分代理的方式進(jìn)行投放。圖中左上角起分別是整體外包和部分外包一些知名企業(yè)，同時(shí)代理公司也會(huì)有針對(duì)客戶和針對(duì)代理公司等層級(jí)關(guān)系。

　　韓國(guó)的移動(dòng)廣告基本也分為CPC、CPI、CPA等，在圖上，中間區(qū)域都是提供各種類廣告的供應(yīng)商和平臺(tái)。Mobidays對(duì)AD Network廣告網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商做出來(lái)更細(xì)的分類，包括“Incentivized（激勵(lì)性質(zhì)廣告）, Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”幾大類。不過(guò)，Incentivized類別外的一些廣告媒體也會(huì)給用戶一些激勵(lì)（例如游戲道具或虛擬貨幣），有一些也被分到了Non-Incentivized中（筆者并不知道這么分的原因和目的是什么，可能是因?yàn)镮ncentivized并非主營(yíng)）。

　　圖片下方則是一些提供數(shù)據(jù)分析、研究的機(jī)構(gòu)，以及作為渠道的社交平臺(tái)、APP市場(chǎng)、和運(yùn)營(yíng)商。

　　目前上述流程圖是在11月4日更新到v1.1版本，相信之后未來(lái)還會(huì)有補(bǔ)充。樂(lè)動(dòng)卓越韓國(guó)公司同仁強(qiáng)調(diào)，這張圖雖然已經(jīng)列出了所有主要的公司，但每家公司都有自己的特點(diǎn)，廣告主應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品特性制訂不同投放策略，才能獲得最好的效果。